Национальная новостная платформа: когда государство решает, что вам читать

14.04.2026 · 5 мин чтения

Читал сегодня новостную ленту, и одна публикация заставила меня остановиться. Не потому что была неожиданной, а скорее потому что я увидел, как в законопроект превратили то, что давно витало в воздухе.

«Дзен» претендует на статус Национальной новостной платформы. Виджет с новостями предлагается в обязательном порядке встраивать на главные страницы маркетплейсов, соцсетей и видеосервисов. А какие СМИ попадут в этот виджет — решает правительство.

Меня это сразило наповал. Не сам факт регулирования — к нему все давно привыкли. А масштаб замысла: взять информационное пространство и перестроить его так, чтобы каждый пользователь рунета, зайдя на любую крупную площадку, видел строго определённую повестку, утверждённую государством. Не рекомендации алгоритма, не выбор редакции, не подписки пользователя, а список, составленный чиновниками.

Что именно предлагается

13 апреля «Коммерсантъ» опубликовал материал со ссылкой на внутреннюю презентацию VK. Суть инициативы — поправки в федеральный закон «Об информации», которые могут внести в Госдуму уже в мае 2026 года. Я проверил оригинал и сверил с другими источниками — Хабр, Фонтанка, CNews. Всё сходится. Вот ключевые пункты.

Обязательный виджет. Все поисковые системы, социальные сети, маркетплейсы и видеосервисы должны будут встроить новостной блок «Дзена» на свои главные страницы. В соцсетях и поисковиках — топ-5 новостей. На маркетплейсах и видеоплатформах — кнопка перехода к топ-15 новостям.

Порог и сроки. Площадки с ежедневной аудиторией больше 5 миллионов пользователей обязаны установить виджет сразу после принятия закона. Остальные получат отсрочку на полгода. По сути, это значит — все заметные площадки рунета.

Государственный отбор СМИ. Какие издания попадут в виджет, определяет правительство РФ. Оно же назначает оператора платформы, причём сразу на пять лет.

Распределение денег. 50 % рекламной выручки идёт площадкам, разместившим виджет. Оставшиеся 50 % — «на поддержку СМИ». Из этой половины 50 % получают конкретные издания, 10 % — некая «ассоциация СМИ». Куда деваются оставшиеся 40 %, в презентации не сказано.

Что VK говорит в своё оправдание

Аргументация VK выглядит так: с 2022 года аудитория российских СМИ упала на 30–70 %. Медиа «критически зависимы от трафика „Дзена"», который обеспечивает до 80 % переходов на сайты изданий. При этом сам «Дзен» стагнирует с сентября 2022 года, с момента, когда Яндекс продал его VK. Вывод VK: если ничего не делать, закроются негосударственные федеральные СМИ, и рынок монополизируют ТАСС, РИА «Новости» и RT.

Я даже не знаю, что тут сказать. Компания, которая не смогла развить купленный продукт, превратила его в никому не интересный тухляк, предлагает государству заставить весь рунет этот продукт использовать. А чтобы предложение звучало убедительнее, пугает тем, что без принудительных мер останутся только государственные СМИ (а чем, кстати, это хуже, чем транслировать госновости через Дзен?). То есть решение проблемы государственной монополии на информацию — усилить государственный контроль над информацией.

Классный подход. Чем-то напоминает «развитие» АвтоВАЗа за счёт гигантского «утильсбора» и помощь Почте России за счёт комиссии с маркетплейсов. И больше всего меня пугает то, что несмотря на очевидную вроде бы несуразность, инициативу могут принять.

Почему это важно

Давайте разберём, что здесь происходит на самом деле.

Это не спасение медиа. Если бы целью было поддержать СМИ, достаточно было бы грантовой программы или налоговых льгот. Здесь же строится инфраструктура принудительной дистрибуции контента с единым оператором, назначаемым правительством, и государственным отбором источников.

Это не для удобства пользователей. Ни один пользователь Ozon или Wildberries не приходит туда за новостями. Обязательный виджет — это навязывание контента там, где его не ждут и не хотят. Это не сервис, а инструмент воздействия.

Это настоящий контроль повестки. Ключевой пункт всей инициативы — правительство отбирает «правильные» СМИ. Не алгоритм, не пользователь, не редакция площадки. Правительство. Это значит, что из информационного блока, который увидят десятки миллионов людей ежедневно, будут исключены все источники, не вписывающиеся в официальную линию.

Это способ увеличить доход VK. «Дзен» стагнирует, и VK нашла элегантный способ решить коммерческую проблему за счёт законодательного принуждения. Заставить конкурентов — маркетплейсы, соцсети, видеосервисы — бесплатно отдавать трафик «Дзену», да ещё и делиться рекламной выручкой, 40 % которой растворяются в недосказанности презентации.

Контекст: это не первый шаг

Эту инициативу нельзя рассматривать изолированно. Она ложится в ряд последовательных шагов по ужесточению контроля над информационным пространством: замедление и блокировки платформ, закон о «приземлении», реестры блогеров и прочие запретительные меры, количество которых уже сложно даже посчитать. Каждый следующий шаг выглядит «логичным продолжением» предыдущего, и каждый сужает пространство для независимой информации.

Национальная новостная платформа — это следующий уровень. Не просто блокировка нежелательного, а принудительная трансляция желательного. Разница принципиальная: одно дело — убрать из поля зрения то, что не нравится власти. Другое — заставить каждую крупную площадку транслировать только то, что власть считает нужным.

Вывод

Перед нами проект, в котором коммерческие интересы VK идеально совпали с желанием государства контролировать информацию. VK получает принудительный трафик и рекламные деньги. Государство получает единый канал доставки утверждённой повестки на все крупные площадки рунета. Пользователь получает виджет, который он не просил, с новостями, которые отобрали за него.

Самое тревожное — не конкретный законопроект, а направление движения. Когда государство решает, что вам читать, где вам это читать и через какой единственный канал это до вас дойдёт, — это уже не регулирование медиарынка. Это конструирование информационной реальности.

Источники: